Jeder weiß über SEO Bescheid, jeder kennt etwas SEO. Aber es gibt etwas, das ein bisschen spezieller ist als gewöhnliche SEO. Und vielleicht wissen Sie nicht einmal davon.
Machen Sie sich bereit für den jüngeren Bruder von SEO, ASO.
Was ist ASO?
ASO steht kurz gesagt für App Store Optimierung. Und angesichts von mehr als 6 Millionen verfügbaren Apps in den wichtigsten App Stores beginnen Sie zu verstehen, warum eine Optimierung notwendig ist, wenn Sie wollen, dass Ihre App die richtigen Leute erreicht. Natürlich gilt genau wie bei der Suchmaschinenoptimierung: Je höher Sie auf der Ergebnisseite ranken, desto größer ist Ihre Chance, die potenziellen Kunden zu erreichen, d.h. Konversionen zu erzielen. Und bei über 5 Millionen verfügbaren Apps in den Stores müssen Sie sich einen Vorteil verschaffen, damit Sie die Konkurrenz in den Schatten stellen können.
Aber wie kommt man mit ASO an Downloads? Gute Frage! Lassen Sie es uns gemeinsam herausfinden.
Was macht es?
Eine gute ASO-Strategie sorgt für Aufmerksamkeit und Konversionen in App Stores wie App Store für iOS und Google Play für Android, um nur die wichtigsten zu nennen.
Natürlich misst ASO neben den Konversionen auch andere Dinge, wie z.B. die Klickraten, die sich darauf konzentrieren, Menschen auf Ihre App-Seite zu bringen.
Mit anderen Worten: ASO verschafft Ihnen mehr Sichtbarkeit und damit mehr Downloads, was wiederum zu noch mehr Sichtbarkeit führt, und der Kreislauf geht weiter. Sie sehen schon, warum das wichtig ist.
Ist ASO wirklich so viel anders als SEO?
Nun, ja, aber gleichzeitig auch nicht.
Wenn wir von Ähnlichkeiten sprechen, dann sind sowohl ASO als auch SEO Ranking-Systeme mit sehr spezifischen Regeln und Ranking-Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt. Einige Strategien und Ziele können auch gleich sein, wie z.B. die Optimierung von Schlüsselwörtern, Backlinks und Conversion-Optimierung, um Sichtbarkeit zu erlangen, aber damit enden die Gemeinsamkeiten irgendwie.
Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt es viel mehr Regeln und Standards, die Sie berücksichtigen müssen, über 200, mit einer immer länger werdenden Liste. ASO ist in diesem Sinne etwas einfacher und hat eine kürzere Liste von Faktoren, die den Gesamterfolg bestimmen. Überraschenderweise steht uns diese Liste nicht ohne weiteres zur Verfügung, aber mit ein wenig Recherche können Sie herausfinden, welche Faktoren das App Store Ranking beeinflussen.
Sowohl für den Google Play Store als auch für den Apple App Store sind die wichtigsten Rankingfaktoren (in keiner bestimmten Reihenfolge):
- App Name & App Untertitel
- App Screenshots & Videos
- Feld Schlüsselwort
- Bewertung und Rezensionen
- Aktualisierungen
- Downloads und Engagement
Wie kann ich an die Spitze gelangen?
Hier sind Sie richtig, um das herauszufinden! Das Wichtigste zuerst: Um in den Suchergebnissen für Apps ganz oben zu stehen, brauchen Sie eine klare und gut durchdachte Strategie für die App Store Optimierung. Was ist Ihre Nische? Wonach suchen die Menschen in dieser speziellen Nische? Wo befinden sich die meisten Nutzer? Kennen Sie den Markt, kennen Sie die Menschen und erst dann können Sie sich um die kleinen Details kümmern.
App-Name & App-Untertitel
Der App-Name ist eines der Dinge, die den Benutzern zuerst auffallen. Achten Sie darauf, ihn mit Bedacht zu wählen. Er sollte relevant, leicht zu lesen und in gewisser Weise einzigartig sein, damit Sie sich deutlich von Ihren Konkurrenten unterscheiden können. Das Gleiche gilt für den Untertitel.
Tipp: Ein netter Trick, um weiterzukommen, ist es, Schlüsselwörter, die Ihre App beschreiben, in den Titel der App zu setzen, damit Sie höher ranken können.
App-Screenshots und -Videos
Visuelle Darstellungen erregen bei den Nutzern viel mehr Aufmerksamkeit und können sie davon überzeugen, die App herunterzuladen. Dies hat zwar keinen direkten Einfluss auf das App-Ranking, hilft aber sehr bei der Optimierung der Conversion Rate, die, wie wir bereits erwähnt haben, sehr wichtig ist.
Außerdem helfen visuelle Darstellungen dabei, die Funktionalität Ihrer App zu demonstrieren und den Benutzern zu erklären, wie sie die App verwenden können (vertikale oder horizontale Ausrichtung der Screenshots und Videos, Beispielinteraktionen usw.).
App-Schlüsselwörter
Schlüsselwörter sind eigentlich Ihr heiliger Gral, wenn es um die App Store-Optimierung geht. Je nach Art der App, die Sie anbieten, und ihrer Kategorie, können Sie sozusagen „kostenlose“ Schlüsselwörter erhalten. Einfacher ausgedrückt: Wenn Ihre Spiele-App kostenlos ist, wird sie bereits die Schlüsselwörter „Spiel“ und „kostenlos“ haben.
Ein weiterer Tipp, wenn es um Schlüsselwörter geht, sind Nischenschlüsselwörter und nicht nur solche mit einem hohen Suchvolumen. Wenn Sie Schlüsselwörter finden, die länger als ein Wort sind, ist das sogar noch besser.
App-Bewertungen und Rezensionen
Bewertungen und Rezensionen sind ein wesentlicher Bestandteil des Lebens einer App. Es ist auch der beste Weg, um herauszufinden, wie man die App verbessern kann, damit sie relevant bleibt, denn bessere Bewertungen bedeuten natürlich auch ein besseres Ranking.
Denken Sie daran, dass mehr als 80 % der mobilen Nutzer mindestens eine Bewertung lesen, bevor sie eine App herunterladen. Die Beantwortung von Bewertungen und die tatsächliche Berücksichtigung dessen, was Nutzer sagen, wird bei potenziellen Nutzern immer einen guten Eindruck hinterlassen.
Updates
Genau wie die Beantwortung von Bewertungen zeigt eine aktuelle App mit einer Historie regelmäßiger Updates den Benutzern, dass die App nicht nur sicher ist, sondern auch regelmäßig genutzt wird. Das ist nicht nur für die Nutzer wichtig, sondern auch für ASO: Es wurde berichtet, dass häufig aktualisierte Apps in den Suchergebnissen des App Stores weiter oben erscheinen.
Aber anstatt die beste ASO-Strategie auf eigene Faust zu entwickeln, sollten Sie sich eine Last vom Hals schaffen und einige der Besten der Branche engagieren.